Ne üretiyoruz
İçerik üretimini blog yazısıyla eş anlamlı kullanmıyoruz. Yerel bir işletmenin sıralanması için gereken içerik çoğunlukla blog değil, eksik kalmış hizmet, sektör ve lokasyon sayfaları.
| Sayfa tipi | Hedeflediği arama | İşlevi |
|---|---|---|
| Hizmet sayfası | "boşanma avukatı", "oto ekspertiz" | Doğrudan talep — dönüşümün ana kaynağı |
| Sektör sayfası | "avukatlar için seo" | Ulusal görünürlük; yakınlık sinyali gerektirmez |
| Şehir sayfası | "antalya yerel seo" | Bölgesel görünürlük — gerçek yerel veri şartıyla |
| Vaka çalışması | Marka ve karşılaştırma aramaları | Güven ve uzmanlık kanıtı |
| Rehber içerik | "boşanma davası ne kadar sürer" | Erken aşama kullanıcı; hizmet sayfalarına iç link taşır |
Sıra önemli. Hizmet sayfaları tamamlanmadan rehber içerik üretmek, ziyaretçiyi getirip gidecek yer bulamadığı bir siteye bırakmak anlamına geliyor.
Sektör sayfaları
Yerel hizmet veren bir işletme için en değerli ama en çok atlanan sayfa tipi bu. Sebebi şu: sektör sorgularında yakınlık sinyali devreye girmiyor. "Avukatlar için SEO" arayan kişi bir konuma bağlı olmadığı için, bu sorguda Türkiye genelinde sıralanmak mümkün.
Bu yüzden coğrafi olarak sınırlı bir profile sahip işletmeler için sektör sayfaları, ulusal görünürlüğün asıl kapısı. Sayfanın işe yaraması için o sektörün diline hâkim olması gerekiyor — genel SEO tavsiyelerinin sektör adı eklenmiş hali değil, o sektörün kendine özgü kısıtlarını ve müşteri davranışını bilen bir metin.
Şehir sayfaları ve doorway sınırı
Şehir sayfaları iki ucu keskin. Doğru yapıldığında bölgesel görünürlük açıyor; yanlış yapıldığında site geneline zarar veriyor.
Google’ın "doorway page" tanımı, kullanıcıya gerçek bir değer sunmadan yalnızca farklı aramalarda görünmek için üretilmiş sayfalar. Şehir adı değiştirilmiş şablon sayfalar bu tanıma tam olarak uyuyor ve tespit edilmesi de zor değil.
Uyguladığımız eşik: bir şehir sayfası ancak o şehre özgü gerçek veri taşıyorsa açılır — o bölgedeki rekabet yoğunluğu grid’i, o şehirden bir vaka ya da yerel rakip analizi. Veri üretemediğimiz şehir için sayfa açmıyoruz. On sağlam şehir sayfası, elli şablon sayfadan iyi sonuç veriyor.
Regülasyonlu sektörler
Avukatlık, sağlık ve finans gibi alanlarda içerik üretimi yalnızca SEO meselesi değil. Türkiye’de avukatlar için TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği, hangi ifadelerin kullanılabileceğini net biçimde sınırlıyor: başarı vaadi, müvekkil sayısı, karşılaştırmalı üstünlük iddiası ve teşvik edici ifadeler kullanılamıyor.
Bu sektörlerde ürettiğimiz her metin, yayına çıkmadan önce ilgili mevzuat süzgecinden geçiyor. Kısıt gibi görünse de pratikte avantaja dönüşüyor: kurallara uygun, bilgilendirici ve iddiasız yazılmış metinler hem yaptırım riski taşımıyor hem de Google’ın uzmanlık değerlendirmesinde iyi durabiliyor.
Üretim süreci
- Boşluk analizi. Search Console’da gösterim alan ama karşılığı olmayan sorgular, rakiplerde olup sizde olmayan sayfalar ve mevcut sayfaların hangi niyeti karşıladığı çıkarılır.
- Önceliklendirme. Sayfalar talep hacmi ve dönüşüm yakınlığına göre sıralanır. Hizmet sayfaları rehber içeriğin önüne geçer.
- Brief. Her sayfa için hedef sorgu, kapsanacak alt başlıklar, iç link planı ve şema tipi belirlenir.
- Yazım ve uzman kontrolü. Taslak üretilir, teknik doğruluk için sizin onayınıza sunulur, regülasyonlu alanlarda mevzuat kontrolü yapılır.
- Yayın ve bağlama. Sayfa yayınlanır, iç link yapısına oturtulur, yapılandırılmış verisi eklenir ve sitemap’e girer.
- Takip. 4–8 hafta sonra gösterim ve pozisyon verisi okunur; gerekirse sayfa derinleştirilir. Yayınlanan içerik bitmiş sayılmıyor.
Yapay zekâ kullanımı
Bu konuda açık olalım: araştırma, taslaklama ve veri işleme aşamalarında yapay zekâ kullanıyoruz. Kullanmadığımız yer, metni olduğu gibi yayına almak.
Sebebi ideolojik değil pratik: üretilen ham metin, sektörün gerçek kısıtlarını (TBB yönetmeliği gibi), işletmenin gerçek süreçlerini ve o şehirdeki rekabetin gerçek halini bilmiyor. Bu bilgiler eklenmeden çıkan içerik, aynı sorguyu hedefleyen yüzlerce benzer sayfadan ayrışmıyor. Ayrışmayan içerik de sıralanmıyor.