Her sayfa tek bir niyete cevap verir
On-page SEO’nun tek cümlelik özeti bu. İnsanlar arama yaparken farklı şeyler istiyor: kimi bilgi arıyor ("boşanma davası ne kadar sürer"), kimi karşılaştırma yapıyor ("anlaşmalı mı çekişmeli mi"), kimi doğrudan hizmet alacak ("mersin boşanma avukatı"). Bunlar üç ayrı niyet ve tek bir sayfada üçünü birden karşılamaya çalışmak, hiçbirinde sıralanamamakla sonuçlanıyor.
Yaptığımız ilk iş, mevcut sayfaları hedefledikleri niyete göre haritalamak. Bu haritada genelde iki tür boşluk çıkıyor: karşılığı olmayan niyetler (hiç sayfa yok) ve aynı niyeti hedefleyen birden fazla sayfa. İkincisi daha sinsi ve aşağıda ayrı başlık altında.
Başlık ve açıklama
Title etiketi, hâlâ sayfanın konusunu belirleyen en güçlü tek on-page sinyali. Yazarken dikkat ettiklerimiz:
- Hedef sorgunun, zorlama olmadan başa yakın yer alması
- Yerel hizmetlerde şehir ya da bölge adının geçmesi
- Marka adının sonda ve kısa tutulması
- Sonuç sayfasında kesilmeyecek uzunlukta kalması
- Sitedeki her sayfanın kendine ait, tekrar etmeyen bir title taşıması
Meta açıklama sıralama faktörü değil, ama tıklama oranını belirliyor. İkinci sırada olup iyi yazılmış bir açıklamayla daha çok tıklanan sayfa, zamanla birinci sıradakinin yerini alabiliyor. Açıklamayı bir reklam metni gibi değil, sayfanın gerçekten ne vaat ettiğinin dürüst özeti olarak yazıyoruz — beklentiyi karşılamayan açıklama, kullanıcıyı geri döndürüyor ve bu geri dönüş sinyal olarak okunuyor.
Başlık hiyerarşisi ve içerik yapısı
Sayfada tek bir H1 olmalı ve bu H1 sayfanın ne hakkında olduğunu tek başına anlatmalı. Alt başlıklar (H2, H3) konuyu mantıklı parçalara bölmeli — görsel biçimlendirme için değil, yapı için kullanılmalı.
Yapının pratik faydası, konunun kapsanıp kapsanmadığını görünür kılması. Bir hizmeti anlatan sayfada kullanıcıların gerçekten sorduğu alt başlıklar (süreç nasıl işliyor, ne kadar sürüyor, neye göre fiyatlanıyor, hangi durumlarda gerekmez) yoksa, sayfa o hizmetin karşılığı olarak zayıf kalıyor. Bu alt başlıkları tahminle değil, arama verisinden ve müşteri sorularından çıkarıyoruz.
İç link mimarisi
İç linkler iki iş yapıyor: Google’a sitedeki hiyerarşiyi öğretiyor ve sayfalar arasında otorite taşıyor. Yerel işletme sitelerinde en sık gördüğümüz eksik, hizmet sayfalarının birbirine ve üstteki hub sayfasına hiç bağlanmaması — her sayfa ada gibi duruyor.
Kurduğumuz yapı basit: hizmetler hub’ı tüm hizmet sayfalarına bağlanır, her hizmet sayfası hub’a geri döner ve konu olarak komşu olduğu 2–3 hizmete bağlanır. Vaka çalışmaları ilgili hizmet sayfasına, hizmet sayfaları da ilgili vakalara bağlanır. Bu sayfanın alt kısmındaki "İlgili hizmetler" bloğu aynı mantığın uygulaması.
Link metninde dikkat ettiğimiz nokta, "buraya tıklayın" gibi anlamsız ifadeler yerine hedef sayfanın konusunu içeren doğal bir ifade kullanmak — ama aynı hedefe her seferinde birebir aynı metinle bağlanmamak.
Sayfa yamyamlığı
Aynı sorguyu hedefleyen birden fazla sayfanız varsa, Google hangisini göstereceğine karar veremiyor ve genelde ikisini de olması gerekenden aşağıda tutuyor. Buna sayfa yamyamlığı (cannibalization) deniyor ve içerik üretmeye erken başlamış sitelerde neredeyse her zaman çıkıyor.
Teşhisi Search Console üzerinden yapıyoruz: aynı sorguda dönüşümlü olarak farklı adreslerin gösterildiğini görmek yeterli işaret. Çözüm duruma göre değişiyor — sayfaları birleştirip güçlü olana yönlendirmek, ya da ikisinin hedefini birbirinden gerçekten ayrıştırmak. Birleştirme çoğu zaman toplam trafiği artırıyor, çünkü bölünmüş sinyaller tek sayfada topluyor.
Yeni sayfa açmadan önce sorun: bu sorgunun karşılığı olan bir sayfam zaten var mı? Varsa doğru hamle yeni sayfa açmak değil, mevcut sayfayı derinleştirmek.
Yerel sinyaller
Yerel hizmet veren işletmelerde on-page çalışmasının bir de coğrafi boyutu var. Sayfanın hangi bölgeye hizmet verdiğinin metin içinde doğal olarak geçmesi, iletişim bilgilerinin işletme profiliyle birebir aynı yazılması ve yapılandırılmış verinin işletme varlığına bağlanması gerekiyor.
Burada sınır, şehir adını metne serpiştirmek ile sayfayı gerçekten o bölgeye özgü hale getirmek arasında. Birincisi işe yaramıyor ve fark ediliyor; ikincisi için sayfanın o bölgeye dair gerçek bir şey söylemesi gerekiyor. Şehir bazlı sayfa üretimini bu yüzden içerik üretimi başlığı altında, gerçek veriye bağlı olarak ele alıyoruz.