Teknik SEO neden önce gelir?
Bir sayfanın arama sonuçlarında görünmesi için üç aşamayı geçmesi gerekiyor: Google’ın onu bulması, tarayabilmesi ve indeksine almaya değer bulması. Bu üç aşamanın herhangi birinde tıkanan sayfa, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun sıralanmıyor.
Karşılaştığımız en pahalı hatalar da genelde burada oluyor. Aylarca içerik üretmiş bir işletmenin sayfalarının yarısının indekslenmediğini, ya da site yenilenirken eski adreslerden yönlendirme yapılmadığı için birikmiş tüm otoritenin kaybedildiğini görmek nadir değil. Bu yüzden her programa teknik denetimle başlıyoruz.
Taranabilirlik ve indeksleme
Bu başlık altında baktığımız temel şeyler:
- robots.txt ve meta robots. İstenmeden engellenmiş bölümler, ya da tersine indekslenmemesi gereken sayfaların (teşekkür sayfaları, filtre kombinasyonları) açık kalması
- Canonical etiketleri. Aynı içeriğin birden çok adresten erişilebilir olması (www/non-www, http/https, sondaki slash) ve Google’ın hangisini asıl kabul edeceğinin belirtilmemiş olması
- Sitemap. Var mı, güncel mi, indekslenmemesi gereken sayfaları içeriyor mu, robots.txt’ten işaret ediliyor mu
- Yönlendirmeler. Kırık iç linkler, zincirleme yönlendirmeler, site taşınmasından kalan kayıp adresler
- Search Console kapsam raporu. Hangi sayfaların hangi gerekçeyle indeks dışında kaldığı — teşhisin en doğrudan kaynağı
Site yenilerken en kritik adım yönlendirme haritası. Eski adreslerin yenilerine 301 ile eşlenmediği her yenileme, o adreslerde birikmiş sıralamayı sıfırlıyor. Yenileme sonrası trafik düşüşü şikâyetlerinin çoğunun kaynağı bu.
Sayfa hızı ve Core Web Vitals
Google’ın kullanıcı deneyimi metrikleri üç şeyi ölçüyor: sayfanın ana içeriğinin ne kadar hızlı göründüğü (LCP), etkileşime ne kadar hızlı cevap verdiği (INP) ve yüklenirken içeriğin ne kadar kaydığı (CLS).
Bu metriklerin sıralamaya doğrudan etkisi genelde abartılıyor. Asıl önemi başka: yavaş ve zıplayan bir sayfada kullanıcı formu doldurmadan çıkıyor. Yerel aramada gelen ziyaretçi zaten karar aşamasında olduğu için, bu aşamada kaybedilen her ziyaretçi doğrudan kayıp müşteri demek.
Odaklandığımız düzeltmeler pratik olanlar: görsellerin doğru formatta ve boyutta sunulması, render’ı engelleyen script’lerin ertelenmesi, kullanılmayan CSS/JS’in temizlenmesi ve font yükleme stratejisi. Puanı 100 yapmak hedef değil; kullanıcının ilk ekranı hızlı görmesi hedef.
Yapılandırılmış veri
Yapılandırılmış veri (schema.org), sayfadaki bilgiyi Google’ın makine tarafından okunabilir biçimde almasını sağlıyor. Yerel işletmeler için kritik olan tipler:
| Tip | Ne işe yarar |
|---|---|
LocalBusiness / alt tipleri | İşletme varlığını tanımlar; profil ile site arasındaki eşleşmeyi güçlendirir |
Service | Hizmet sayfasının hangi hizmeti anlattığını ve kimin sunduğunu netleştirir |
FAQPage | Sonuçlarda açılır soru-cevap gösterimi kazandırabilir |
BreadcrumbList | Sonuçta URL yerine site hiyerarşisini gösterir, tıklama oranını artırır |
Organization + sameAs | Site, işletme profili ve sosyal hesapları tek varlık olarak bağlar |
Kurulumda dikkat ettiğimiz nokta, tüm şemaların sabit bir @id üzerinden aynı
işletme varlığına bağlanması. Sayfa sayfa birbirinden kopuk şema yazmak, Google’ın tek bir
işletme yerine birbiriyle ilgisiz varlıklar görmesine yol açıyor.
Çok dilli sitelerde hreflang
Birden fazla dilde yayın yapan sitelerde en sık gördüğümüz hata, her sayfanın her dile hreflang vermesi — çevirisi olmayan sayfalar dahil. Google, işaret edilen adreste karşılığı bulamadığında hreflang kümesinin tamamını yok sayabiliyor.
Doğru kurulum, hreflang’i yalnızca gerçekten karşılığı olan sayfalar arasında kurmak ve
pazara özgü sayfaları (yalnızca Türkiye’ye yönelik şehir sayfaları gibi) kümenin dışında
bırakmak. Ayrıca her sayfanın kendine de hreflang vermesi ve x-default’un
tanımlanmış olması gerekiyor.
Denetimde baktığımız yerler
Ücretsiz analizde teknik tarafta çıkardığımız başlıklar: indekslenmeyen sayfalar ve gerekçeleri, kırık bağlantı ve yönlendirme zincirleri, canonical çakışmaları, eksik ya da hatalı yapılandırılmış veri, mobil kullanılabilirlik hataları ve ilk ekran yükleme süresi. Bulguları etki sırasına göre veriyoruz — hepsini aynı anda düzeltmek gerekmiyor, sıralamayı tutan bir veya iki tanesi genelde belirleyici oluyor.
Teknik düzeltmeler tek başına nadiren yeterli. Zemini sağlamlaştırdıktan sonra on-page ve içerik tarafı devreye giriyor.