Yerel SEO tam olarak nedir?
Bir kullanıcı "yakınımdaki diş hekimi" yazdığında Google iki ayrı liste üretiyor: üstte harita ve üç işletme, altında klasik organik sonuçlar. Bu iki liste farklı kurallarla sıralanıyor ve çoğu tıklama üsttekine gidiyor.
Yerel SEO, bu iki listede aynı anda görünür olmak için yapılan çalışmanın bütünü. Harita paketinde işletme profili belirleyici; organik listede ise sitenizin içeriği ve teknik sağlığı. İkisini ayrı ayrı yürütmek yaygın bir hata, çünkü Google her ikisinde de aynı işletme varlığını değerlendiriyor ve sinyaller birbirini besliyor.
Klasik SEO’dan farkı
| Klasik SEO | Yerel SEO | |
|---|---|---|
| Yarışılan alan | Tek organik liste | Harita paketi + organik liste |
| Konumun etkisi | Düşük | Belirleyici — arayanın noktası sıralamayı değiştirir |
| Ana varlık | Site | İşletme profili + site |
| Ölçüm birimi | Tek sıralama değeri | Şehre yayılmış grid üzerinde sıralama dağılımı |
| Dönüşüm biçimi | Site ziyareti | Telefon, yol tarifi, mesaj — çoğu zaman siteye hiç girmeden |
Son satır, çoğu işletmenin gözünden kaçan kısım. Yerel aramada gelen talebin önemli bölümü siteyi hiç açmadan doğrudan telefon ya da yol tarifi olarak geliyor. Bu yüzden yalnızca site analitiğine bakan bir işletme, yerel SEO’nun getirisini olduğundan düşük görüyor.
NAP tutarlılığı ve dizinler
NAP, işletmenin adı, adresi ve telefonu anlamına geliyor. Google, aynı işletmeyi farklı kaynaklarda gördükçe o işletmenin gerçekliğine dair güven biriktiriyor. Kaynaklar arasında tutarsızlık varsa — bir yerde "Akıncı Hukuk", başka yerde "Akinci Hukuk Bürosu", telefon numarasının eski hali — bu güven zayıflıyor.
Yaptığımız iş, işletmenin geçtiği tüm kaynakları çıkarıp tek bir yazıma sabitlemek. Sektörel dizinler, harita servisleri, sosyal profiller ve varsa eski web sitesi kayıtları dahil. Adressiz çalışan işletmelerde adres alanı boş kalır ama isim ve telefonun her yerde birebir aynı olması bu durumda daha da kritik hale gelir.
Sitenin yerel sıralamadaki rolü
Profil ne kadar iyi olursa olsun, rekabetin yüksek olduğu şehirlerde site desteklemediğinde ilk üç zorlaşıyor. Google, profilin bağlandığı siteyi de alaka hesabına katıyor: sitenin hangi hizmetlerden bahsettiği, hangi şehir adlarının geçtiği, sayfaların o hizmetleri gerçekten açıklayıp açıklamadığı.
Bu yüzden yerel SEO programının site ayağında üç iş yürüyor: teknik SEO ile sitenin taranıp indekslenebildiğinden emin oluyoruz, on-page SEO ile her sayfayı tek bir arama niyetine oturtuyoruz, içerik üretimi ile de kapsanmayan hizmet ve sorguları sayfaya dönüştürüyoruz.
Çok şehirli ve çok lokasyonlu yapılar
Tek lokasyonlu bir işletmeyle üç şubeli bir işletmenin yerel SEO’su aynı değil. Şubeli yapılarda her lokasyon için ayrı profil, ayrı değerlendirme havuzu ve sitede ayrı bir lokasyon sayfası gerekiyor. Bu sayfaların birbirinin kopyası olması, en sık rastladığımız ve en pahalıya patlayan hata.
Şubesi olmayan ama birden fazla şehre hizmet veren işletmelerde ise durum farklı: ek profil açmak politika ihlali. Burada doğru yol, şehir bazlı görünürlüğü site tarafından kurmak — her şehir sayfasının o şehre özgü gerçek bilgi taşıması şartıyla. Şehir adı değiştirilmiş şablon sayfalar Google tarafından doorway olarak değerlendiriliyor ve site geneline zarar veriyor.
Şehir sayfası açmanın eşiği: o şehir için söyleyecek gerçek bir şeyiniz yoksa (yerel rakip analizi, o şehirden bir vaka, bölgeye özgü veri), sayfayı açmayın. On iyi şehir sayfası, elli şablon sayfadan fazla iş görür.
90 günlük program
- 0–2. hafta — Ölçüm ve teşhis. Grid üzerinde başlangıç sıralaması, profil denetimi, rakip kategori/değerlendirme farkı, sitenin teknik durumu ve NAP taraması.
- 2–4. hafta — Kök düzeltmeler. Kategori ve hizmet yapısı, indeksleme engelleri, eksik yapılandırılmış veri, dizinlerdeki tutarsızlıklar. Sıçramanın büyük bölümü genelde bu aşamadan gelir.
- 4–8. hafta — İçerik ve sinyal üretimi. Eksik hizmet sayfaları, profil post takvimi, değerlendirme akışının devreye alınması.
- 8–12. hafta — Konsolidasyon. Grid’de geride kalan bölgelere odaklı düzeltmeler, iç link yapısının sıkılaştırılması, rakip hareketlerine tepki.
Neyi ölçüyoruz
Tek bir sıralama ekran görüntüsü göndermiyoruz, çünkü yerel sıralama arayanın konumuna göre değişiyor ve tek noktadan alınan bir ölçüm gerçeği göstermiyor. Bunun yerine üç kaynağı birlikte raporluyoruz:
- Grid sıralaması — şehir üstüne serilmiş 49 noktada kaçıncı olduğunuz, zaman içindeki değişimiyle
- Profil etkileşimleri — arama sayısı, yol tarifi talebi, telefon ve mesaj sayısı
- Search Console — hangi sorgularda gösterildiğiniz, tıklama ve ortalama pozisyon
Bu üçü birlikte okunduğunda, "sıralama yükseldi ama telefon gelmiyor" ya da "trafik arttı ama yanlış şehirden" gibi durumlar erken fark ediliyor ve program buna göre düzeltiliyor.