Was lokale SEO genau ist
Sucht jemand nach "Zahnarzt in der Nähe", erzeugt Google zwei getrennte Listen: oben eine Karte mit drei Unternehmen, darunter die klassischen organischen Treffer. Beide Listen folgen unterschiedlichen Regeln, und die meisten Klicks gehen an die obere.
Lokale SEO ist die gesamte Arbeit, um in beiden sichtbar zu sein. Im Kartenpaket ist das Unternehmensprofil entscheidend, in der organischen Liste Inhalt und technische Gesundheit Ihrer Website. Beides getrennt zu betreiben ist ein häufiger Fehler, denn Google bewertet in beiden Fällen dieselbe Unternehmensentität und die Signale verstärken sich gegenseitig.
Unterschied zu klassischer SEO
| Klassische SEO | Lokale SEO | |
|---|---|---|
| Wettbewerbsfeld | Eine organische Liste | Kartenpaket plus organische Liste |
| Einfluss des Standorts | Gering | Entscheidend — die Position des Suchenden verändert das Ranking |
| Zentrale Ressource | Die Website | Unternehmensprofil und Website |
| Messgröße | Eine Ranking-Zahl | Eine Ranking-Verteilung über ein Raster |
| Form der Konversion | Websitebesuch | Anruf, Route, Nachricht — oft ganz ohne Websitebesuch |
Die letzte Zeile übersehen die meisten Unternehmen. Ein großer Teil der lokalen Nachfrage kommt als direkter Anruf oder Routenanfrage an, ohne dass die Website je geöffnet wird. Wer nur auf Website-Analytics schaut, unterschätzt den Ertrag lokaler SEO systematisch.
NAP-Konsistenz und Verzeichnisse
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Jedes Mal, wenn Google dasselbe Unternehmen in einer weiteren Quelle findet, wächst das Vertrauen in seine Existenz. Widersprüche zwischen diesen Quellen — hier eine andere Schreibweise, dort eine alte Telefonnummer — schwächen dieses Vertrauen.
Die Arbeit besteht darin, jede Quelle zu finden und auf eine einheitliche Form festzulegen: Branchenverzeichnisse, Kartendienste, Social-Profile und Reste einer alten Website. Bei Unternehmen ohne sichtbare Adresse bleibt das Adressfeld leer — umso kritischer ist, dass Name und Telefonnummer überall exakt identisch sind.
Die Rolle der Website
So gut das Profil auch ist: In umkämpften Städten wird die Top 3 schwierig, wenn die Website nicht mitzieht. Google bezieht die verlinkte Website in die Relevanzbewertung ein — welche Leistungen sie nennt, welche Ortsnamen vorkommen und ob die Seiten diese Leistungen wirklich erklären.
Die Website-Seite des Programms läuft deshalb auf drei Spuren: technisches SEO stellt sicher, dass die Website gecrawlt und indexiert werden kann, OnPage-SEO verankert jede Seite an genau einer Suchintention, und Content-Erstellung macht aus nicht abgedeckten Leistungen und Suchanfragen eigene Seiten.
Mehrere Städte und Standorte
Lokale SEO für ein Einzelunternehmen ist nicht dieselbe Aufgabe wie für ein Unternehmen mit drei Filialen. Filialstrukturen brauchen pro Standort ein eigenes Profil, einen eigenen Bewertungsbestand und eine eigene Standortseite. Dass diese Seiten Kopien voneinander sind, ist der häufigste und teuerste Fehler, den wir sehen.
Bei Unternehmen ohne Filialen, die dennoch mehrere Städte bedienen, ist die Lage anders: zusätzliche Profile zu eröffnen verstößt gegen die Richtlinien. Der richtige Weg führt über die Website — vorausgesetzt, jede Stadtseite trägt echte Informationen über diese Stadt. Vorlagenseiten mit ausgetauschtem Städtenamen gelten als Doorway-Seiten und schaden der gesamten Website.
Die Schwelle für eine Stadtseite: Wenn Sie über diese Stadt nichts Echtes zu sagen haben (lokale Wettbewerbsanalyse, ein Fall von dort, regionsspezifische Daten), legen Sie die Seite nicht an. Zehn gute Stadtseiten schlagen fünfzig Vorlagen.
Das 90-Tage-Programm
- Woche 0–2 — Messen und diagnostizieren. Ausgangsranking im Raster, Profilanalyse, Kategorie- und Bewertungsrückstand gegenüber Wettbewerbern, technischer Zustand der Website, NAP-Prüfung.
- Woche 2–4 — Grundursachen beheben. Kategorie- und Leistungsstruktur, Indexierungsblocker, fehlende strukturierte Daten, Inkonsistenzen in Verzeichnissen. Der größte Sprung kommt meist aus dieser Phase.
- Woche 4–8 — Content und Signale aufbauen. Fehlende Leistungsseiten, Beitragsplan im Profil, Aktivierung des Bewertungsprozesses.
- Woche 8–12 — Konsolidierung. Gezielte Korrekturen für die im Raster noch schwachen Bereiche, Verdichtung der internen Verlinkung, Reaktion auf Wettbewerber.
Was wir messen
Wir verschicken keinen einzelnen Ranking-Screenshot, weil sich lokale Rankings mit dem Standort des Suchenden ändern und eine Messung von einem Punkt die Realität nicht abbildet. Stattdessen berichten wir drei Quellen gemeinsam:
- Rasterranking — Ihre Position an 49 über die Stadt verteilten Punkten, im Zeitverlauf
- Profilinteraktionen — Suchanfragen, Routenanfragen, Anrufe und Nachrichten
- Search Console — für welche Suchanfragen Sie erscheinen, Klicks und Durchschnittsposition
Gemeinsam gelesen zeigen diese Quellen früh Situationen wie "Ranking gestiegen, aber das Telefon klingelt nicht" oder "mehr Traffic, aber aus der falschen Stadt" — und das Programm kann entsprechend korrigiert werden.