Eine Seite beantwortet eine Intention
Das ist OnPage-SEO in einem Satz. Suchende wollen Unterschiedliches: die einen Information ("wie lange dauert eine Scheidung"), die anderen einen Vergleich ("einvernehmlich oder streitig"), wieder andere wollen direkt beauftragen ("Scheidungsanwalt Hamburg"). Das sind drei Intentionen, und der Versuch, alle drei auf einer Seite zu bedienen, endet meist damit, für keine zu ranken.
Als Erstes ordnen wir die bestehenden Seiten der jeweils angepeilten Intention zu. Diese Karte legt üblicherweise zwei Lücken offen: Intentionen ohne passende Seite und mehrere Seiten, die dieselbe Intention verfolgen. Letzteres ist tückischer und bekommt unten einen eigenen Abschnitt.
Titel und Beschreibung
Das Title-Tag ist nach wie vor das stärkste einzelne OnPage-Signal dafür, worum es auf einer Seite geht. Worauf wir beim Schreiben achten:
- Die Zielsuchanfrage steht weit vorne, ohne erzwungen zu wirken
- Bei lokalen Leistungen ist Stadt oder Region enthalten
- Der Markenname steht hinten und bleibt kurz
- Die Länge wird in den Ergebnissen nicht abgeschnitten
- Jede Seite hat einen eigenen, nicht wiederholten Titel
Die Meta-Description ist kein Rankingfaktor, entscheidet aber über die Klickrate. Eine Seite auf Platz zwei mit guter Beschreibung kann die erste mit der Zeit überholen. Wir schreiben sie als ehrliche Zusammenfassung dessen, was die Seite liefert, nicht als Werbetext — eine Beschreibung, die zu viel verspricht, schickt Nutzer sofort zurück, und dieser Rücksprung wird als Signal gelesen.
Überschriftenhierarchie und Struktur
Eine Seite sollte eine H1 haben, und diese H1 sollte allein erklären, worum es geht. Zwischenüberschriften (H2, H3) sollten das Thema logisch gliedern — als Struktur, nicht als optische Gestaltung.
Der praktische Nutzen von Struktur ist, dass sie Abdeckung sichtbar macht. Fehlen auf einer Leistungsseite die Zwischenüberschriften, die Nutzer tatsächlich beschäftigen — wie der Ablauf ist, wie lange es dauert, wonach sich der Preis richtet, wann es nicht nötig ist —, dann ist die Seite eine schwache Antwort. Diese Überschriften leiten wir aus Suchdaten und echten Kundenfragen ab, nicht aus Vermutungen.
Interne Verlinkung
Interne Links leisten zweierlei: Sie vermitteln Google die Hierarchie der Website und transportieren Autorität zwischen Seiten. Auf Websites lokaler Unternehmen fehlt am häufigsten die Verlinkung der Leistungsseiten untereinander und nach oben zum Hub — jede Seite steht wie eine Insel da.
Die Struktur, die wir aufbauen, ist einfach: Der Leistungs-Hub verlinkt auf alle Leistungsseiten, jede Leistungsseite zurück auf den Hub und quer auf die zwei bis drei thematisch nächsten Leistungen. Fallstudien verlinken auf die passende Leistungsseite und umgekehrt. Der Block "Verwandte Leistungen" am Ende dieser Seite ist genau diese Logik in der Anwendung.
Beim Linktext vermeiden wir nichtssagende Formulierungen wie "hier klicken" zugunsten von Text, der das Thema des Ziels enthält — ohne dasselbe Ziel jedes Mal mit identischem Wortlaut zu verlinken.
Keyword-Kannibalisierung
Zielen mehrere Ihrer Seiten auf dieselbe Suchanfrage, kann Google sich nicht entscheiden, welche es zeigen soll, und hält meist beide niedriger, als jede für sich verdient hätte. Das ist Kannibalisierung, und sie tritt auf fast jeder Website auf, die früh mit Content begonnen hat.
Diagnostiziert wird sie über die Search Console: Wechseln bei derselben Suchanfrage verschiedene URLs, ist das Hinweis genug. Die Lösung hängt vom Fall ab — Seiten zusammenführen und auf die stärkere weiterleiten, oder ihre Ziele wirklich voneinander trennen. Zusammenführen erhöht häufig den Gesamttraffic, weil zuvor geteilte Signale gebündelt werden.
Fragen Sie sich vor jeder neuen Seite: Habe ich bereits eine Seite, die diese Suchanfrage beantwortet? Wenn ja, ist der richtige Schritt keine neue Seite, sondern eine tiefere Version der bestehenden.
Lokale Signale
Bei lokal tätigen Unternehmen hat OnPage-Arbeit zusätzlich eine geografische Dimension. Die bediente Region sollte im Text natürlich vorkommen, Kontaktdaten exakt so geschrieben sein wie im Unternehmensprofil, und die strukturierten Daten an die Unternehmensentität gebunden sein.
Die Grenze verläuft zwischen dem Einstreuen von Ortsnamen und dem tatsächlichen Regionalisieren der Seite. Ersteres funktioniert nicht und fällt auf; Letzteres verlangt, dass die Seite etwas Echtes über den Ort sagt. Deshalb behandeln wir die Erstellung stadtbezogener Seiten unter Content-Erstellung und binden sie an echte Daten.