Was wir produzieren
Content-Erstellung ist für uns nicht gleichbedeutend mit Bloggen. Die Inhalte, die ein lokales Unternehmen zum Ranken braucht, sind meist keine Blogbeiträge, sondern fehlende Leistungs-, Branchen- und Standortseiten.
| Seitentyp | Angepeilte Suche | Funktion |
|---|---|---|
| Leistungsseite | "Scheidungsanwalt", "Kfz-Gutachten" | Direkte Nachfrage — Hauptquelle der Konversion |
| Branchenseite | "SEO für Anwälte" | Überregionale Sichtbarkeit; braucht kein Näherungssignal |
| Stadtseite | "lokale SEO München" | Regionale Sichtbarkeit — nur mit echten lokalen Daten |
| Fallstudie | Marken- und Vergleichssuchen | Nachweis von Vertrauen und Kompetenz |
| Ratgeberinhalt | "wie lange dauert eine Scheidung" | Nutzer in früher Phase; transportiert interne Links |
Die Reihenfolge zählt. Ratgeberinhalte zu produzieren, bevor die Leistungsseiten existieren, heißt Besucher auf eine Website zu holen, auf der sie nicht weiterkommen.
Branchenseiten
Für lokale Dienstleister ist das der wertvollste und am häufigsten ausgelassene Seitentyp. Der Grund: Branchensuchanfragen tragen kein Näherungssignal. Wer "SEO für Anwälte" sucht, ist an keinen Ort gebunden — für diese Suchanfrage ist überregionales Ranking möglich.
Damit sind Branchenseiten das eigentliche Tor zu überregionaler Sichtbarkeit für Unternehmen mit geografisch begrenztem Profil. Damit eine solche Seite funktioniert, muss sie die Sprache der Branche sprechen — kein allgemeiner SEO-Ratgeber mit eingefügtem Branchennamen, sondern ein Text von jemandem, der die spezifischen Einschränkungen und das Kundenverhalten dieser Branche kennt.
Stadtseiten und die Doorway-Grenze
Stadtseiten sind zweischneidig. Richtig gemacht öffnen sie regionale Sichtbarkeit, falsch gemacht schaden sie der gesamten Website.
Googles Definition einer Doorway-Seite ist eine Seite, die nur erstellt wurde, um in verschiedenen Suchen zu erscheinen, ohne dem Nutzer echten Wert zu bieten. Vorlagenseiten mit ausgetauschtem Städtenamen erfüllen diese Definition genau — und sind nicht schwer zu erkennen.
Unsere Schwelle: Eine Stadtseite entsteht nur, wenn sie echte Daten über diese Stadt trägt — ein Wettbewerbsdichte-Raster für das Gebiet, einen Fall von dort oder eine lokale Wettbewerbsanalyse. Können wir die Daten nicht erzeugen, legen wir die Seite nicht an. Zehn solide Stadtseiten schlagen fünfzig Vorlagen.
Regulierte Branchen
In Bereichen wie Recht, Gesundheit und Finanzen ist Content-Erstellung nicht nur eine SEO-Frage. Berufsrechtliche Werbebeschränkungen begrenzen, welche Aussagen überhaupt zulässig sind — Erfolgsversprechen, Mandanten- oder Patientenzahlen, vergleichende Überlegenheit und anreizende Angebote sind typischerweise ausgeschlossen, und die konkreten Regeln unterscheiden sich je nach Land und Berufsstand.
Jeder Text, den wir in diesen Bereichen erstellen, läuft vor der Veröffentlichung durch das jeweils geltende Regelwerk, und wir holen die Freigabe der Fachperson ein. Das wirkt wie eine Einschränkung, erweist sich aber als Vorteil: regelkonform, informativ und ohne Behauptungen geschriebene Texte tragen kein Sanktionsrisiko und schneiden in Googles Kompetenzbewertung gut ab.
Produktionsablauf
- Lückenanalyse. Suchanfragen mit Impressionen aber ohne passende Seite, Seiten die Wettbewerber haben und Sie nicht, und welche Intention jede bestehende Seite bedient.
- Priorisierung. Seiten nach Nachfragevolumen und Konversionsnähe sortiert. Leistungsseiten kommen vor Ratgeberinhalten.
- Briefing. Zielsuchanfrage, abzudeckende Zwischenüberschriften, Verlinkungsplan und Schema-Typ je Seite festgelegt.
- Text und Fachprüfung. Entwurf erstellt, Ihnen zur fachlichen Prüfung vorgelegt, in regulierten Bereichen gegen das geltende Regelwerk geprüft.
- Veröffentlichung und Verankerung. Seite geht live, wird in die interne Verlinkung eingebunden, erhält strukturierte Daten und kommt in die Sitemap.
- Nachverfolgung. Nach vier bis acht Wochen werden Impressions- und Positionsdaten gelesen; bei Bedarf wird die Seite vertieft. Veröffentlicht heißt nicht fertig.
Wie wir KI einsetzen
Dazu offen: Wir setzen KI in Recherche, Entwurf und Datenverarbeitung ein. Wo wir sie nicht einsetzen, ist die unveränderte Veröffentlichung des Ergebnisses.
Der Grund ist praktisch, nicht ideologisch. Roh erzeugter Text kennt weder die tatsächlichen Vorgaben Ihres Berufsstands noch Ihre realen Abläufe oder den echten Wettbewerbsstand in Ihrer Stadt. Ohne dieses Wissen veröffentlichter Inhalt hebt sich nicht von den Hunderten ähnlichen Seiten ab, die dieselbe Suchanfrage anpeilen. Und was sich nicht abhebt, rankt nicht.